身处于资深足球粉中一员 ，我存在这样一位友人李航 ，其于浦和红钻足球俱乐部的中国运营团体里从事工作 。近来 ，他所阅历的那一段职业方面的艰难情状以及成长历程 ，说不定能够给予众多体育领域的从业者以启迪 。在这呈现的本文 ，会将他怎样借助一项国内体育方面的热门现象 ，寻觅到俱乐部内容运营的全新方向 ，完整地予以展示 ，这是值得您耗费时间去读完的 。
足球俱乐部内容运营如何突破瓶颈？
李航于浦和红钻中国区新媒体团队工作，时长已超两年多。在2023年末时，他显著察觉到内容互动数据增长呈现乏力态势，传统的赛事前瞻这一模式之外，连同战报与集锦如此这般的模式，愈发难以吸引年轻球迷 。
十一月那日的午后，他于上海的办公室内，一边刷着手机，一边思索着，我们得寻觅到全新的内容切入之处，只是方位究竟在哪呢？
那个时候，他被一则体育新闻给吸引住了，央视对一位游泳小将进行了专访，这位小将名为张展硕，年仅18岁，在十五运会上，八天的时间里收获了五枚金牌，还刷新了一项世界青年纪录以及三项全国青年纪录，网友们十分亲切地把他称作“小孩儿哥” 。
后来李航跟我讲，“就在那一刻，我猛地发觉，咱们俱乐部存在着数量不少的年轻青训队员，他们所拥有的经历同样具备绚烂色彩，那么为何不可以去参考运用这种‘在全运会上大放异彩的青少年’的讲述形式呢？”。
如何挖掘足球青训的闪光故事？
有所启发之后，李航马上就给团队呈上了“浦和新星”内容策划，随后他们做出决定，不再单单只关注一队的诸多球星，而是往深处去探寻俱乐部青训体系里年轻球员的故事 。
于项目启动会上，他这般向团队成员阐释，我们所要做的并非径直报道比赛结果，而是去呈现那些年轻球员的成长进程、训练日常以及内心想法的转变。
他们挑选了三种类别的青年球员，分别是：刚从青训营晋升至一线队的十八岁中场球员、从中国引入的十九岁前锋球员呀，还有一位历经严厉伤病却坚毅回归的二十岁后卫球员呐。李航吩咐内容团队去追踪记录那些球员的日常状况哟，范畴包含从早上训练直至业余生活呢，从遭遇挫折一直到取得进步呀。
足球内容如何借鉴“小孩儿哥”传播模式？
李航带领的团队认真细致地剖析了“小孩儿哥”张展硕的传播实例，他们从中得出，央视所进行的报道能够引发众人共鸣的缘由在于，其不但呈现出了运动员获取成功的刹那间，而且还揭示出了运动员在面对压力之际内心所经历的过程。
张展硕在采访里曾坦白言论，他说道，一旦获悉自己夜里担当压棒这样的身份，便觉仿佛一座山陡然压至自己身上，整个中午几leyu乐鱼乎都没能入眠。他声称自己算是他们这四个人之中游得最慢的那一棒，所以绝不能去拖累大家。这般真实的情感呈现，恰恰是最为能打动人心的 。
李航团队做出决定，要去借鉴这样的叙事方式，在制作那青训球员系列内容之际，他们不会再去回避年轻球员所具有的紧张、焦虑以及自我怀疑这些情况了，而是会真实地进行记录，记录他们究竟是怎样在这些情绪当中实现成长的。
浦和红钻内容转型的具体策略是什么？
李航所在的团队，已然把内容风格，从以往传统的那种“赛事实录型”，给转变成为了“深度解读型”这般，与此同时，还增添了“粉丝互动型”的内容，他们精心设计了几个核心栏目，。
针对年轻球员的“第一次”系列，记录着他们的种种首次，包括首次在一线队登场，首次取得进球，以及首次出现失误之后的应对举措 。
“场下的他们”展示球员训练之外的生活和兴趣爱好；
“问答箱”让球迷直接向年轻球员提问。
于内容分发方面，他们并非单纯发布，而是依据不同平台特性予以差异化处置，短视频平台着重呈现球员的耀眼瞬间与个性特质，长视频平台深度剖析技战术特性，社交媒体实时更新球员动态 。
内容转型带来什么实际效果？
一个月过后，李航团队在实施新内容策略之后看到了显著的变化，浦和红钻中国区社交平台的互动率提高了45%，并且新增粉丝里18至25岁的年轻群体占比有了明显提高！
最让李航有所触动的是，有一位身为中国小球员母亲的人留言讲，她儿子鉴于看了浦和青训球员的经历状况，再度激发起了面对足球的踊跃情感，甚至于在房间内部张贴了展现那位已经从伤病里得以康复的后卫的宣传画 。
在团队复盘会上，李航说道，“这才是我们所想做的那个影响力”，“并非仅仅是去传递比赛的结果”，“更是要去传递足球这一运动项目所具备的价值以及精神”。
与此同时，李航留意到另一则热点，中国在能源领域迎来新突破，在交通领域迎来新突破，在通信等多领域迎来新突破，这其中有全球最大“华龙一号”核电机组并网发电，世界最大跨度四主缆悬索桥合龙，有国内首条全固态电池产线建成等情况。这使得他联想到日本足球也在持续开展技术革新，日本足球也在进行基础设施升级。
足球内容运营的未来方向何在？
经过这次内容方面的转型，李航提炼出了一些关于足球俱乐部内容运营的经验。他觉得，当代体育内容得超越比赛自身，要去讲更为立体的人的故事，呈现运动背后的情感与价值。
李航说，如同“小孩儿哥”张展硕讲的，这项运动传授给我永不言弃，最后的结局一切皆存在有可能 ，这般精神才是体育之中最打动人心的部分 。
现在，每隔一周，他就会花费时间去研究国内以及国外的热点体育方面的内容，去寻觅能够用来借鉴的叙事的方法以及传播的形式。最近，他对于山东邹平“三无飞机”展开调查的新闻报道，也予以了高度关注，觉得其中所展现的针对安全隐患持有的零容忍的态度，同样在职业足球俱乐部的管理方面适用。
具备李航那样经历所证实的情况而言，足球方面的内容运营是需要持续不断地进行创新的，这其中一方面要深深扎入足球自身，另外一方面还得跳出平常的思维模式，要从更为广阔的体育传播趋向里获取灵感。
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